Após o Conar fazer a devassa na propaganda brasileira e decidir censurar o comercial da cerveja Devassa Bem Loura, eis que sua garota-propaganda, Paris Hilton, volta em um novo vídeo da cerveja que se tornou mais conhecida e consumida justamente devido à censura.
O novo vídeo ainda traz o apelo à sensualidade do primeiro, mas com maiores cuidados para evitar uma nova restrição devido à hipocrisia e ao bom-mocismo do órgão regulamentador. E da pressão dos concorrentes, é claro. O comercial de 30 segundos não traz cenas de voyeurismo e tem um slogan levemente modificado: antes a frase “bem devassa” podia ser duplamente interpretada, como referindo-se à cerveja ou à Paris Hilton. Agora, a referência é claramente somente em relação à cerveja.
A Schincariol, detentora da marca, acabou se saindo muito bem nessa. Primeiro, a censura fez com que a propaganda original se tornasse bem mais conhecida e bem sucedida do que se não houvesse enfrentado nenhuma restrição. E isso criou uma expectativa pela volta da propaganda, que deverá ter ainda forte impacto. Se a proibição foi realmente causada por uma pressão da concorrência, como se desconfia, foi um tiro pela culatra.
Vale dizer que é comum que empresas criem propagandas com o intuito de serem restringidas pelo Conar. Certa vez ouvi um diretor de uma montadora de carros falando o seguinte sobre uma propaganda da empresa, que estava causando polêmica e corria o risco de ser censurada: “a gente fez essa propaganda já pensando no processo contra ela. Mas até ser proibida a gente já vai ter atingido o efeito que queríamos.”
Não é novidade que a controvérsia pode alavancar a visibilidade de uma marca e trazer benefícios para a empresa justamente pela polêmica. Este é somente mais um exemplo disso.
Veja aqui a nova propaganda da cerveja Devassa, com Paris Hilton.
Texto com informações do AdNews.
Gabriel Mallet Meissner é editor da Revista Entremundos.
